萬(wàn)達(dá)新媒體培訓(xùn)大會(huì)邀請(qǐng)了很多媒體界大咖，其中包括一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光。關(guān)于如何制造爆款，如何讓作品被推薦到首頁(yè)，吳晨光有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解。
隨著今日頭條、一點(diǎn)資訊等智能推薦信息分發(fā)平臺(tái)的崛起，越來(lái)越多自媒體人需要回答問(wèn)題：什么樣的文章更容易出現(xiàn)在首頁(yè)？它們是如何在同類文章競(jìng)爭(zhēng)中勝出，獲得編輯的認(rèn)可和更高的曝光機(jī)會(huì)？一點(diǎn)資訊總編輯吳晨光對(duì)這個(gè)問(wèn)題給出了獨(dú)到的解答：所有文章的曝光，都離不開(kāi)選題、采訪、寫(xiě)作、包裝4個(gè)維度。
選題：吸引人、有價(jià)值、有增量
首先，你的選題是否夠吸引人，是否能形成更廣泛的傳播。這里又包含了幾個(gè)層次：選題是否具有時(shí)效性——夠不夠新鮮或者有強(qiáng)烈的時(shí)代感；地近性——同樣的新聞發(fā)生在不同的地方，傳播效果會(huì)大相徑庭；貼近性——你生產(chǎn)的內(nèi)容是否與生活息息相關(guān)；矛盾與沖突——新聞中出現(xiàn)的矛盾越激烈，越吸引眼球；還包括名人效應(yīng)、人情味兒等。
其次，你的選題是否具有價(jià)值。主要體現(xiàn)在對(duì)人的影響上：
1.影響了多少人？是一個(gè)兩個(gè)，還是成千上萬(wàn)？
2.影響了什么人？比如世界杯，全球一半人在看，包括很多國(guó)家的總統(tǒng)都在看，這就影響到了很重要的人。
3.影響到什么程度。比如說(shuō)疫苗事件，如果被攜帶病毒的狗咬傷后注射的是假狂犬病疫苗，死亡率會(huì)達(dá)到100%，這樣對(duì)人的影響就會(huì)很深。
再次，選題的信息增量問(wèn)題。你的內(nèi)容是否提供給了用戶“欲知、應(yīng)知、未知”的內(nèi)容，換言之，是否重復(fù)了其他媒體已經(jīng)報(bào)道的東西，即不說(shuō)正確的廢話。還是那句話，要有自己的角度，不要做“About”新聞。
采訪：全媒體時(shí)代 全方位采訪
讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路，你實(shí)地走一走，跟你從電影、電視里看到的旅行情況完全不一樣。所以你的采訪，很多時(shí)候是用腳量出來(lái)、用腦子寫(xiě)出來(lái)的。因?yàn)槟阈枰O(shè)計(jì)、思考很多問(wèn)題。
我曾寫(xiě)過(guò)一篇文章，叫《民勤沙殤》，發(fā)表在2004年12月的《南方周末》上。民勤是甘肅省武威市的一個(gè)縣。這個(gè)縣當(dāng)年是中國(guó)四大沙塵暴策源地之一。采訪內(nèi)容是：民勤為什么從當(dāng)年的沙漠綠洲成為目前的四大沙塵暴策源地之一。
我采訪了很多當(dāng)?shù)厝?，后?lái)到了民勤的沙漠邊上。我的左邊是騰格里，右邊是巴丹吉林，兩個(gè)沙漠中間有一條交界線。我很感慨，一邊是紅色的沙，一邊是黃色的沙，于是，我抓起一把沙子，放在嘴里嘗了一下。后來(lái)，我就用這感悟?qū)懥宋恼碌膶?dǎo)語(yǔ)。
它的采訪手段即是——用身體、用味蕾的采訪。就是你把沙子放到嘴里的感覺(jué)，在文章里面寫(xiě)出來(lái)了，說(shuō)說(shuō)又苦又澀又咸的味道。在這里用味覺(jué)去表達(dá)了這個(gè)地方沙漠化的一個(gè)傾向或一個(gè)趨勢(shì)。
所以，我認(rèn)為并不僅僅是用眼睛或者用手去采訪，旅游的很多東西是非常生動(dòng)的。我們可以調(diào)動(dòng)全身的器官去采訪，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等。
當(dāng)然現(xiàn)在有更好的方式，比如小視頻、短視頻。如今比較流行的抖音，里面就有很多旅游的鏡頭，配上很有律動(dòng)的音樂(lè)。其實(shí)我們現(xiàn)在處于一個(gè)全媒體時(shí)代，可以全方位、深度地去解構(gòu)、了解一個(gè)旅游區(qū)域。
寫(xiě)作：主題要明確 邏輯要清晰
文章的主題要明確，邏輯要清晰，包括導(dǎo)語(yǔ)、段落、結(jié)尾、文章中數(shù)字的使用等，都要很講究。
這里舉個(gè)例子，我們說(shuō)一個(gè)地方大概有5萬(wàn)平方米。但大家對(duì)5萬(wàn)平方米沒(méi)概念，那好，我就說(shuō)這個(gè)地方相當(dāng)于10個(gè)足球場(chǎng)那么大，肯定大家馬上就有概念了，這就是表達(dá)的技巧問(wèn)題。
還要注意細(xì)節(jié)要跟主題相關(guān)，有些細(xì)節(jié)看似很好玩，但跟主題毫無(wú)關(guān)系，就要忍痛割愛(ài)，不能放到文章里面。
包裝：只做好標(biāo)題 不搞標(biāo)題黨
流閱讀時(shí)代，標(biāo)題是用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊行為的關(guān)鍵，我們只做好標(biāo)題，不搞標(biāo)題黨。
關(guān)于做好標(biāo)題，我們遵守三原則：真實(shí)、簡(jiǎn)潔、精彩。具體說(shuō)起來(lái)需要比較長(zhǎng)的篇幅，舉幾個(gè)例子供大家參考。
1.避免晦澀，盡量口語(yǔ)化
例：原：極寒天氣襲美
改：美國(guó)凍得不輕 氣溫低過(guò)火星
分析：到底冷到什么地步呢？改后的標(biāo)題化虛為實(shí)，讓人感覺(jué)更直觀更形象。
2.提煉對(duì)比，增強(qiáng)沖突感
例：原：留住員工的胃，就是留住員工的心
改：看看人家的食堂，你吃的簡(jiǎn)直是翔
分析：口語(yǔ)化的表述+對(duì)比，雖然略顯粗鄙，但給人極大的觸動(dòng)和反差。
3.簡(jiǎn)潔明了，句式多樣
例：原：情侶共騎山地車邊接吻，六顆牙齒被磕飛
改：沒(méi)齒難忘 情侶邊騎車邊接吻撞飛6顆牙齒
分析：成語(yǔ)內(nèi)涵豐富，闡釋空間很大。用成語(yǔ)概括新聞，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛之效，令人意猶未盡。
4.挖掘亮點(diǎn)，別藏在文中
例：原：分手后 他把自己的前女友全部做成了高跟鞋!
改：他把12位前女友做成了高跟鞋
分析：“12個(gè)前女友”一出，你不想點(diǎn)進(jìn)去都難！
5.直接引語(yǔ)，生動(dòng)又有力
例：原：男子報(bào)警 竟要求火車等他20分鐘
改：“110嗎？你們通知一下火車，等我20分鐘”
分析：直接引語(yǔ)，不僅客觀，又能彰顯情緒打動(dòng)用戶，畫(huà)面感躍然紙上。
6.借用辨識(shí)度高影視作品、歌曲、詩(shī)句
例：原：北京大雨中的一幕
改：就算大雨讓這座城市顛倒，我會(huì)給你懷抱
分析：借助蘇打綠的歌詞來(lái)描述新聞場(chǎng)景，提升文藝氣息的同時(shí)，吸引歌迷影迷的共鳴。半天多的時(shí)間，微博點(diǎn)贊數(shù)10萬(wàn)+。
7.利用對(duì)仗，增加詩(shī)意韻律感
例：原：錢鐘書(shū)妻子楊絳辭世
改：人間已無(wú)“女先生” 天堂再會(huì)“我們仨”
分析：對(duì)仗標(biāo)題，工整有力節(jié)奏感強(qiáng)，能營(yíng)造氣氛和激發(fā)情感，引發(fā)共鳴。
8.學(xué)會(huì)蹭熱度，套用熱門網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)
例：原：2017國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)揭曉
改：國(guó)家最高科技獎(jiǎng)出爐 為老爺爺們打call!
分析：“打call”為2017年的熱門網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。
9.不要小看圖片的力量
例：原：南京暴雨致法庭被淹 法官水中開(kāi)庭
改：現(xiàn)場(chǎng)丨“沒(méi)有什么能阻擋我對(duì)正義的向往”
分析：通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)”給人直接的畫(huà)面感，大圖中法官坐在水中開(kāi)庭，直接用歌詞表達(dá)法官不畏艱難的心聲。
10.微博文體的活用
例：原：6035萬(wàn)元彩票大獎(jiǎng)一個(gè)月無(wú)人領(lǐng)。
改：@北京老彩民：你的6000萬(wàn)大獎(jiǎng) 再過(guò)1月不領(lǐng)就沒(méi)。
分析：一個(gè)“@”符號(hào)，精準(zhǔn)點(diǎn)出新聞核心人物，再用“喊話”的方式突出新聞核心，表達(dá)情緒，生動(dòng)活潑，一氣呵成。
11.創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格，形成自己的style
例：原：沙特國(guó)王薩勒曼宣布廢除現(xiàn)王儲(chǔ) 另立新王儲(chǔ)。
改：剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了。
分析：新華社獨(dú)創(chuàng)的“剛剛體”引領(lǐng)潮流，“剛剛”不但意味著時(shí)效性，而且這種口語(yǔ)化的表述，與以往政治新聞的嚴(yán)肅甚至古板形成鮮明對(duì)比，非常有利于傳播。