“IP+”“菁英 +”“W+”戰(zhàn)略重磅發(fā)布
越來越多的廣告主希望通過萬達傳媒，展開多場景跨業(yè)態(tài)合作，踐行一站式融合營銷解決方案。萬達傳媒正聚集越來越豐富的萬達商業(yè)實景以及文體資源，開啟一個營銷新時代。
“萬達已經(jīng)變成了擁有上下游產(chǎn)業(yè)鏈完整 的公司，今天的萬達電影正在努力把自己打造 成為擁有生態(tài)圈的公司。”6月19日，在上海萬達瑞華酒店舉辦的“萬達之夜”上，萬達文化產(chǎn)業(yè)集團高級副總裁兼萬達電影股份有限公司總裁曾茂軍如是說。
活動當晚，從萬達影視、騰訊互娛、閱文集團三巨頭聯(lián)手打造激活電影全產(chǎn)業(yè)鏈的 IP+、面向優(yōu)質影人潛力股的“菁英 +”計劃，到公布27部超強片單，涵蓋了從重工業(yè)超級IP 到中小成本類型片等各個層面的影視作品。
上海市委宣傳部副部長胡勁軍、華夏電影 發(fā)行公司董事長傅若清、上海電影集團總裁任仲倫、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武、閱文集團聯(lián)席CEO梁曉東、導演李少紅、黃建新、吳思 遠、田壯壯、陳國富、陸川、法國編劇兼演員 朱莉·德爾佩、意大利演員瑪麗亞·古欣娜塔、大鵬、張?zhí)鞇?、袁姍姍、喬杉、張藍心、張亮、王傳君等嘉賓親臨“萬達之夜”現(xiàn)場。
“IP+”：全產(chǎn)業(yè)鏈打造超級 IP
“萬達之夜”的第一個大手筆就是宣布萬達影視、騰訊互娛、閱文集團三巨頭成立IP合 資公司，聯(lián)手打造運營超級IP的戰(zhàn)略旗艦，并 圍繞《斗破蒼穹》開展全方位開發(fā)計劃。萬達 影視全產(chǎn)業(yè)鏈矩陣為超級IP的商業(yè)變現(xiàn)提供全方位資源供給；騰訊影業(yè)、騰訊游戲兩大業(yè)務 深度參與,將為IP培育、孵化、商業(yè)增值提供 動力；正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺 , 閱文集團將以內容優(yōu)勢不斷輸送優(yōu)質IP。
“菁英 +”：年輕影人到“萬”里來
隨著中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴大以及大量網(wǎng)絡電影、網(wǎng)劇的新生，人才少、創(chuàng)作量大， 人才短板是電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展繞不過去的關鍵 點。2017萬達之夜啟動“菁英 +”計劃，為新人提供資源平臺，助力電影行業(yè)核心幕后人才 的成長和創(chuàng)作。2015年，《唐人街探案》《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》分別取得 8.2 億、11.5 億、14.4 億的高票房。這三部作品均出自首次觸電大銀幕的“新人導演”，萬達影視參與制作三部作品，可算是業(yè)界伯樂。李少紅和黃建新作為啟動“菁英+”計劃重量級嘉賓，現(xiàn)場分享了當年執(zhí)導處女作的情景。“菁英+”計劃首次推薦了三位合作的年輕導演，并在現(xiàn)場介紹了各自的項目。
“W+”：金字招牌合縱連橫
自2016年9月與索尼影視建立戰(zhàn)略合作， 好萊塢“六大”已有半數(shù)與萬達電影建立了戰(zhàn) 略合作關系。由派拉蒙出品的《變形金剛 5：最 后的騎士》于6月23日全國上映，萬達電影 成為此片“中國首席營銷推廣伙伴”，并獨家承辦首映觀影活動。
國內方面，萬達影視與榮信達將在原創(chuàng)內容開發(fā)、IP聯(lián)合運營、明星經(jīng)紀等業(yè)務展開深入合作。與海潤影業(yè)簽訂協(xié)議后，前者未來會給萬達影視提供四部電影項目及四部電視劇。與果實創(chuàng)想簽約后，萬達影視擁有果實創(chuàng)想主導所有電影項目的優(yōu)先首看權及主控權。圣世互娛、恒信文化也先后與萬達影視簽約。萬達影視攜手小學館集英社制作公司和北京迪美天祥文化，共同打造定位 國際市場的具有中國文化背景的動漫系列IP。萬達旗下的五洲發(fā)行與數(shù)元影視、千歲影視、特神文化、鳳凰傳奇影業(yè)、路畫影視、新麗傳媒、復星影視也都有深度合作的重大項目。
“營銷+”：一站式融合營銷解決方案
萬達傳媒作為萬達集團唯一以電影為入口的傳媒公司，全程承辦了本屆“萬達之夜”，萬達傳媒在此次盛典中展現(xiàn)出來的營銷及策劃功力引人矚目。“萬達之夜”是讓廣告客戶體驗最豐富萬達電影資源的絕佳場景。在“萬達之夜”這樣一個極度濃縮的“整合樣板間”，可以讓贊助商和所有到場客戶，在幾個小時內非常直觀地感受到萬達電影資源的魅力，也令在場的各界精英迅速對贊助商的品牌產(chǎn)生愉快的認知。 越來越多的廣告主希望通過萬達傳媒，展開多場景跨業(yè)態(tài)合作，踐行一站式融合營銷解決方案。萬達傳媒正聚集越來越豐富的萬達商業(yè)實景以及文體資源，以汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快消品行業(yè)為代表的眾多品牌客戶正與萬達傳媒共同踐行融合營銷。作為萬達集團旗下唯一以電影為入口的傳媒公司，萬達傳媒正在開啟一個營銷新時代。