從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺(tái)，再到意見領(lǐng)袖自發(fā)宣傳，“輪值鎮(zhèn)長”活動(dòng)的高曝光無疑開創(chuàng)了全新的企業(yè)扶貧的營銷模式，具有極強(qiáng)的推廣價(jià)值。
丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)是萬達(dá)集團(tuán)投資7億元、在貴州省黔東南州丹寨縣實(shí)施的精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，為的是把丹寨打造成旅游目的地，帶動(dòng)丹寨全面脫貧。為了擴(kuò)大小鎮(zhèn)的知名度、鼓勵(lì)社會(huì)各界參與丹寨扶貧，6月20日開始面向全球公開招募丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長”，應(yīng)征者只需提交“施政綱領(lǐng)”，在任職期間內(nèi)完成一件對丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)或者丹寨縣有意義的事情，國籍、年齡、職業(yè)統(tǒng)統(tǒng)不限，任何人都可以參與競選。
活動(dòng)傳播
覆蓋人群達(dá)3.2億人次
想要做一場能夠引人關(guān)注的活動(dòng)，需要提出一個(gè)有新意、主題鮮明、有吸引力的概念，這對于提升事件的關(guān)注度有著無比重要的意義。萬達(dá)深諳此道，在活動(dòng)前期，就把推廣的主角——丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)，巧妙地延伸到輪值鎮(zhèn)長身上，提出“每個(gè)人都可以來小鎮(zhèn)當(dāng)鎮(zhèn)長”，在吸引受眾眼球方面賺足了噱頭。曾紅極一時(shí)的澳大利亞大堡礁“護(hù)島人”工作招募活動(dòng)吸引數(shù)萬人的關(guān)注和參與，而此次“輪值鎮(zhèn)長”招募活動(dòng)，更是在報(bào)名啟動(dòng)階段便引來上萬人踴躍報(bào)名。
前期預(yù)熱階段的報(bào)名招募已經(jīng)讓很多人躍躍欲試，當(dāng)“鎮(zhèn)長”落地施政后，更是徹底刷爆了互聯(lián)網(wǎng)，媒體和大眾都在密切關(guān)注“輪值鎮(zhèn)長”們的執(zhí)政動(dòng)態(tài)。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至7月31日，共有1600多家媒體先后報(bào)道，產(chǎn)生“輪值鎮(zhèn)長”相關(guān)稿件超過4700篇，覆蓋人群2.3億人次。社交媒體的關(guān)注量不斷增加，新媒體發(fā)布相關(guān)稿件1100篇，閱讀曝光達(dá)到8600萬次。整體覆蓋人群達(dá)3.2億人次。從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺(tái)，再到意見領(lǐng)袖自發(fā)宣傳，“輪值鎮(zhèn)長”活動(dòng)的高曝光無疑開創(chuàng)了全新的企業(yè)扶貧的營銷模式，具有極強(qiáng)的推廣價(jià)值。
四任“輪值鎮(zhèn)長”在任職期間有什么樣的施政業(yè)績，能引發(fā)如此高的關(guān)注？
首任鎮(zhèn)長
美食與公益兩不耽誤
首屆鎮(zhèn)長是通過網(wǎng)上報(bào)名、在近萬份“施政綱領(lǐng)”中脫穎而出的美食博主李爽。她在任職期間潛心研究小鎮(zhèn)的十大特色美食，不僅通過花椒直播平臺(tái)為15萬網(wǎng)友介紹了丹寨的特色美食和非遺手工藝文化，還專門為小鎮(zhèn)的特色餐館拍攝了美食短視頻，制作小鎮(zhèn)版的美食地圖；精通自媒體的她，為餐飲從業(yè)者們普及了自媒體營銷知識(shí)。喜歡唱歌的李爽還找到了丹寨本地知名音樂人在小鎮(zhèn)開的酒吧，與對方合開了一場小型公益演唱會(huì)。她用當(dāng)晚所籌善款為當(dāng)?shù)氐呢毨W(xué)生購買了學(xué)習(xí)用品，并送去了來自“鎮(zhèn)長”的問候。
導(dǎo)演鎮(zhèn)長
讓非遺文化走出丹寨
第二任鎮(zhèn)長是電影導(dǎo)演袁衛(wèi)東，他的施政綱領(lǐng)是“把電影藝術(shù)帶進(jìn)小鎮(zhèn)，把非遺文化帶出丹寨”。“袁鎮(zhèn)長”成功在小鎮(zhèn)舉辦了《父子雄兵》的公益點(diǎn)映會(huì)，讓當(dāng)?shù)卮迕窀惺艿搅?span id="c2m22ae" class="fs">“
笑中亦有淚、喜劇暖人心”的影片魅力。隨后在北京《父子雄兵》的全球首映禮上，袁導(dǎo)攜大鵬、喬杉、張?zhí)鞇邸⒘鴰r、任達(dá)華等電影主創(chuàng)人員共同展示了來自丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)染娘們親手制作的蠟染橫幅，并將來自小鎮(zhèn)的花草紙筆記本送給了主創(chuàng)和影迷，讓小鎮(zhèn)的非遺手工藝文化成功進(jìn)入媒體和公眾的視線，引發(fā)了更廣泛的關(guān)注。
廣告大咖鎮(zhèn)長
眾籌引發(fā)花草紙風(fēng)潮
國內(nèi)廣告界大咖、奧美高級(jí)副總裁郭元秋作為第三任“輪值鎮(zhèn)長”，帶來了“創(chuàng)意推動(dòng)小鎮(zhèn)商業(yè)發(fā)展”的培訓(xùn)分享。熱愛文字創(chuàng)作的郭元秋傾心于古法造紙工藝，執(zhí)政期間專程前往古法造紙發(fā)源地，深入探訪古法造紙的文化魅力。卸任回京后，他發(fā)起了花草紙公益眾籌，呼吁更多人關(guān)注并傳播古法造紙的非遺文化，活動(dòng)上線當(dāng)天就200%地完成了眾籌目標(biāo)。“郭鎮(zhèn)長”還許諾未來會(huì)帶更多朋友再回到丹寨，在小鎮(zhèn)組織公益活動(dòng)，更好地宣傳小鎮(zhèn)，為丹寨縣早日脫貧貢獻(xiàn)一份力量。
美女主持鎮(zhèn)長
榮退后還將回訪丹寨
第四任鎮(zhèn)長是貴州廣播電視臺(tái)交通廣播主持人周叢嫻，這位貴州妹子最大的心愿，就是用最有親和力的聲音把丹寨宣傳出去，同時(shí)也把外面的人吸引進(jìn)來。
丹寨的蠟染藝術(shù)、“中國鳥籠藝術(shù)之鄉(xiāng)”卡拉村的故事、小鎮(zhèn)的美食等等，都借助“周鎮(zhèn)長”的強(qiáng)力聲波越過云端，飛入尋常百姓家。然后，再通過95.2元的特價(jià)游丹寨活動(dòng)，把外面的人吸引到丹寨來玩。
有意思的是，“周鎮(zhèn)長”還給自己的“執(zhí)政生涯”留了一手——雖然其任期7月29日就結(jié)束了，不過，8月初，榮退的“周鎮(zhèn)長”還會(huì)帶領(lǐng)20名車主回訪丹寨。屆時(shí)跟著美女“鎮(zhèn)長”暢游丹寨，參觀蠟染工藝、吃酸湯魚，一定是一路歡喜一路歌！
輪值鎮(zhèn)長營銷 創(chuàng)新企業(yè)扶貧推廣模式
每任“輪值鎮(zhèn)長”在小鎮(zhèn)都有不同的故事，這些生動(dòng)的人和故事向外界描繪了小鎮(zhèn)最真實(shí)的樣貌。執(zhí)政期間，“鎮(zhèn)長”會(huì)寫鎮(zhèn)長日記記錄一日行程及感悟，也會(huì)回復(fù)鎮(zhèn)長信箱來信，解答網(wǎng)友的困惑。
另外，“鎮(zhèn)長”會(huì)通過微博、直播互動(dòng)等形式與網(wǎng)友進(jìn)行交流，既可以吸納網(wǎng)友們的智慧，也能將“鎮(zhèn)長”發(fā)生在小鎮(zhèn)上的奇聞趣事在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，使得丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)持續(xù)被關(guān)注，影響力不斷延伸。
如今，消費(fèi)者顯然已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)對廣告疲軟的時(shí)代，企業(yè)的營銷面臨著全新的挑戰(zhàn)。在消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)十分短缺且有限的情況下，營銷制勝的關(guān)鍵就在于如何在極短的時(shí)間內(nèi)在消費(fèi)者心中產(chǎn)生烙印。這必然是需要通過內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、溝通方式創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)創(chuàng)新來有效吸引受眾，讓更多的人愿意投入時(shí)間和精力，與丹寨發(fā)生關(guān)聯(lián)，潛移默化地引導(dǎo)和影響更多人去丹寨旅游，匯聚更多的力量共同參與到丹寨扶貧的事業(yè)中來，實(shí)現(xiàn)萬達(dá)打造的旅游扶貧模式的真正價(jià)值。這正是“輪值鎮(zhèn)長”事件營銷成功推廣帶給我們的啟示。
這場掀起扶貧新風(fēng)潮的公益活動(dòng)現(xiàn)在還在繼續(xù)，現(xiàn)在就報(bào)名競選丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的“輪值鎮(zhèn)長”吧，來感受丹寨的美食、美景，還有那些讓人嘆為觀止的非遺文化，來施展你的抱負(fù)，抒發(fā)你的情懷，為丹寨脫貧貢獻(xiàn)一份力量。